在多方身分启动下，华夏品牌方在电商化成长历程中侧面临着品牌化、链路化、新交际化和百般化成长趋向。是以品牌方需求在计谋计划、线上经营、产物推行落地等症结实行进级以顺应新的成长情况和连结合作力，也致使其对电商办事商的办事须要连续晋升。针对客户须要变革，电商办事商也将数字化转型办事从代经营进级至全链路。iiMedia Resee(艾媒征询)数据显现，2021韶华夏品牌电商办事商墟市范围将增至2950.9亿元。同时，跟着全行业线上转型成长的趋向日趋较着，电商办事商的办事墟市也面对着更多蓝海，支流品牌电商办事商也在差别细分墟市建立起本身差同化的合作力。(《艾媒征询2021韶华夏品牌电商办事商行业研讨陈述》完备高清PDF版共66页，可点击作品底部陈述下载按钮停止陈述下载)
iiMedia Resee(艾媒征询)数据显现，华夏品牌电商办事墟市连结较快增加速率，在2019年已冲破两千亿元，2021年无望到达2950.9亿元。面临不停老练的电商墟市和新兴电贸易态，品牌方对电商办事的须要仍将连续增加，团体墟市范围也无望陆续扩充。
iiMedia Resee(艾媒征询)的数据显现，2020韶华夏宠物墟市范围为2953亿元，同比增加33.5%；安康消费相干墟市也处于不变增加状况。宠物和安康消费墟市首要由微观情况变革鞭策，团体成长后劲在疫情暴发前已闪现，而新冠疫情进一步鞭策了两大行业增加，墟市将迎来暴发期。
以交际电商、直播电商为代表的新业态均将加入万亿墟市，新兴墟市的成长对品牌方线上经营也发生了感化。新的业态形式与古板电商形式对流量触达和使用差别较大，对品牌方私域流量经营才能哀求更高，是以以流量效力、数字化导向的产物立异才能和经营才能将逐步成为电商办事商受注重的才能。
数据显现，华夏收集批发额范围连续扩充，2019年已冲破十万亿元大关。而2020年固然整体经济遭到疫情打击，但收集批发额范围也到达117601亿元，占社会消费品批发总数三成。艾媒征询剖析师以为，华夏电商行业成长老练，线上渠道成为华夏消费主要阵脚。面临团体消费情况的变革，各品牌方对线上成长的正视水平也日趋晋升，主动鞭策品牌营业电商化、数字化成长。
iiMedia Resee(艾媒征询)数据显现，2020韶华夏Mobile电商用户范围到达7.88亿人，此中24岁以内用户占比33.5%。艾媒征询剖析师以为，电商行业的渗入率不停晋升，直播电商、交际电商等新业态的成长也使其可以或许笼盖的用户表率越发普遍。另外一方面，跟着年青人群逐步成为消费主力和电商首要用户，品牌方在墟市争取中也需求顺应新一代客户全体的消费须要和特性，同时也触及到营销症结的变革。
iiMedia Resee(艾媒征询)数据显现，2020韶华夏直播电商墟市范围为9610亿元，支流直播电商平台年景交额都到达数亿元量级。艾媒征询剖析师以为，最近几年直播电贸易态的敏捷突起，使商品线上发卖的形式产生了主要变革。经过直播带货，品牌方的“货”可以或许间接连接到消费者“人”的层面，且发卖的“场”也差别于古板的电商形式，品牌方流量经营思惟需求做出改动。
iiMedia Resee(艾媒征询)数据显现，华夏品牌电商办事商墟市范围连结较快增加速率，在2019年已冲破两千亿元，2021年无望到达2950.9亿元。艾媒征询剖析师以为，品牌电商办事体例节俭单的店肆经营、根底功效办事，逐步延长到全链路、全过程的数字化办事，面临不停老练的电商墟市和新兴电贸易态，品牌方对电商办事的须要仍将连续增加，团体墟市范围也无望陆续扩充。
电商墟市的老练成长，和线上线下批发的融会加深，使全行业鞭策数字化转型的趋向日趋较着。而赋能品牌电商化转型的办事商墟市也面对更多蓝海细分范畴，支流品牌电商办事商也在不一样的细分墟市建立起本身差同化的合作力。如凯诘电商聚焦食物、婴童潮玩、安康消费、宠物等细分行业，同时为以餐饮批发为主体的批发行业供给数字化转型办事;壹网壹创在化装品、快消品墟市也显现壮大的合作力;宝尊电商资本劣势较着且成长工夫长，全品类办事均有不错的显示。
iiMedia Resee(艾媒征询)数据显现，华夏化装品墟市范围稳步增加，2020年虽受疫情绪化微观经济增加放缓，墟市范围稍有降落但仍到达3958亿元。线年春节淘系化装品成交额同比翻倍，此中护肤及彩妆成交额算计到达334.47亿元，一、2月划分同比增加20%及11%。艾媒征询剖析师以为，今朝化装品买卖墟市宏大，疫情的感化进一步鞭策化装品墟市线上渠道增加，也使其成为电商办事须要较高的行业之一。
iiMedia Resee(艾媒征询)数据显现，2020年上半年，商家领会过直播带货形式比率TOP4行业划分是化装品、装束、食物和家居饰品，此中化装操行业以66.7%的比率排名第一。淘宝头部主播薇娅与李佳琦近30天内的直播中跨越30%是美妆类产物，海内中头部化装品品牌的天猫旗舰店互助直播次数均匀较高。
艾媒征询剖析师以为，食物批发行业体量庞大，且电商化渗入水平高，但细分品类之间成长特性各有差别。如休闲食物最近几年在电商渠道成长敏捷，且成立起三只松鼠等线上发财的品牌，墟市老练度高;而酒水、餐饮等行业过从越发扎根线下，在新批发渠道融会趋向下，也逐步发力数字化转型，带来新的成长时机。
iiMedia Resee(艾媒征询)数据显现，华夏休闲食物电商及酒类新批发范围均显现飞腾态势，固然2020年酒类新批发墟市受疫情绪化有所降落，但仍到达1168亿元。艾媒征询剖析师以为，休闲食物电商首要经过正视营销宣扬的形式，经过立异弄法排斥流量存眷，进而扩充发卖;而酒类行业则是线下食物品牌数字化转型代表，联合线下渠道成长新批发形式，在发扬古板品牌劣势的同时满意消费者新成长情况下的须要变革。
今朝食物电商行业在统一食物种别下产物同质化形势比较吃紧，譬喻头部休闲零食物牌三只松鼠、百草味、良品铺子、洽洽等均有推出小包装夹杂坚果产物，且在坚果品种上也比较类似。今朝企业成长体例即是经过更快的产物迭代和连续的文明立异才能来富厚产物维度、进步品牌生机，进而加强本身的墟市合作力。
数据显现，2020韶华夏完婚挂号813万对，同比降落14.1%。而60岁以上生齿数目则逐年增加，2020年到达25400万人。艾媒征询剖析师以为，今朝华夏生齿构造变革较着，独身、老龄人群增加，该部门全体轻易感触感染孤傲感，而宠物存在陪同的功效，可成为他们的精力依靠。豢养宠物也可减缓其事情与糊口压力。因此，承认构造的变革正鞭策宠物经济墟市增加。
iiMedia Resee(艾媒征询)的数据显现，华夏宠物墟市范围呈连续增加态势，2020年墟市范围为2953亿元kb体育官网客服，同比增加33.5%。此中，宠物食物及宠物用品墟市范围在2020年划分到达1382亿元及282亿元。艾媒征询剖析师以为，微观情况变革鞭策下，华夏宠物经济鼓起，且对应的宠物食物、用品等细分范畴的墟市增加较着。在墟市快速成长的环境下，相干品牌方在营销推行方面须要也获得开释，电商办事商在宠物范畴的成长后劲庞大。
iiMedia Resee(艾媒征询)的数据显现，今朝华夏安康消费相干墟市正稳步扩充，2020年健身用具、保健品、药妆、功效型瘦身食物等墟市均连结增加。艾媒征询剖析师以为，跟着住户人均消费程度进步，群众对安康相干消费志愿晋升。2020年新冠疫情的暴发，也增强了大众安康观点。在此布景下，华夏安康消费相干行业连结妥当增加状况，将来跟着公众安康观点进一步深入，墟市无望迎来高速增加。
华夏保健操行业融资走势与行业相干策略紧密亲密相干。从融资事务数目来看，与2015年保健品法令职位获得确认无关，行业融资数目到达峰值为38起，今后融资事务数目开端逐年降落。从融资额来看，2010*016韶华夏保健操行业融资额连续迟缓飞腾，到2017年到达峰值75.53亿元，同时单笔融资额也到达汗青最高。2018年权健事务暴发，kb体育APP致使2018年末到2019年墟市本钱的热忱都比力低。2020年疫情暴发，保健品墟市须要增加，本钱投资热忱有所规复。
数据显现，淘宝直播保健品在2018*020年间的GMV年复合增加率高达325%，此中，九成消费来自于80、90后，此前也有央视曾经表露有1/4的保健品购置用户为90后，中年青全体逐步成为保健品消费主力。保健品已不是末年人的专属产物，用户年齿已向低龄化成长，中年、年青保健品墟市成为保健操行业成长的新标的目的。
iiMedia Resee(艾媒征询)数据显现，2021年第一季度32.6%的受访保健品消费者从线上渠道购置产物。艾媒征询剖析师以为，华夏安康消费电商发卖渠道在快速增加，保健品发卖线上化趋向较着。比拟其余种别的安康消费产物，保健品线上发卖额更多，保健品的多表率功效适配各年齿层全体，且不像其余方剂需隔靴搔痒，是安康消费类产物中较轻易线上化的品类。
艾媒征询剖析师以为，固然成长工夫较长，但华夏品牌电商办事商墟市仍处于生长期，墟市范围连续扩充。这首要由三方面身分启动：一是华夏电商财产老练，新批发趋向较着，品牌方数字化转型和在线上渠道追求冲破的须要增添;二是新兴电贸易态成长敏捷，品牌方需求顺应新的线上合作情况;三是主力消费人群革新迭代，品牌方需求更好应答客户须要变革。面临高速增加和变革的墟市须要，人材储蓄、手艺立异才能等对品牌电商办事商的合作力都有主要感化，是以业余的办事商更受客户相信，行业也将进一步分解，往头部会合。
艾媒征询剖析师以为，2020年“新冠疫情”的暴发对电商营业形成庞大感化，同时也为品牌电商办事商带来更多成长时机。从细分墟市来看，疫情暴发早期华夏住户线下消费锐减，宅经济实行快速成长，带头着健身用具、消杀用品、宠物用品等品类线上买卖猛增，也促进更多该类细分墟市的品牌方加快数字化转型，使办事商在细分墟市的须要晋升;从品牌源地来看，在华夏疫情逐步获得掌握、外埠疫情暴发的环境下，华夏成为外埠品牌正视的墟市，而结构线上渠道则需求电商办事商供给周全的办事。
艾媒征询剖析师以为，以交际电商、直播电商为代表的新业态鼓起对品牌方数字化转型办事须要发生庞大感化。新的业态形式与古板电商形式对流量触达和使用差别较大，新业态对品牌方私域流量经营才能哀求更高，是以以流量效力、数字化导向的产物立异才能和经营才能将逐步成为电商办事商受注重的才能，也是办事商争取客户的关头身分之一。
本文部门数据及图片体例节选自艾媒研讨院宣告的《2021韶华夏品牌电商办事商行业研讨陈述》,察看高清完备陈述及更多相干行业数据可登岸下方链接：