告白媒介决议计划即是寻觅本钱效率最好的媒介，以便向目的受众转达预期的展露次数。媒介决议计划的目标即是经济有用地采选告白媒介。大部分情况，准确采选告白媒介要根据产物特征，传布工具，媒介性子，传布本钱，合作态势停止采选。

　　媒介计划职员在评价时须思索到各媒介的特征，才具鉴定哪些一定的媒介对象足以到达最好的告白打仗度、频次和结果。媒介计划职员也常要计较一定的媒介对象每打仗一千人的单元本钱及为每种媒介缔造告白所需破费的本钱。

　　公司还须衡量媒介本钱与感化媒介结果的身分。第一，按受众的特性给予批改。第二，依受众的重视力给予批改。第三，依媒介对象的编纂程度提以批改。

　　告白客户必需决议若何放置整年的告白付出工夫。公司可能依发卖的季候变更增减其告白付出，或全年都保持一样的告白付出。

　　告白客户还要采选告白体例。连续式告白指在必定工夫内平均地播出告白。停止式告白指在必定期间内非平均地播出告白。

　　（1）按照商品的特征采选。种种商品的机能特性、利用代价和畅通规模都不尽沟通，是以媒介采选也有所差别。如出产材料、耐用耗费品等须向消费者作详细的笔墨申明，以便见告产物的构造、机能、利用范例等，可采用报纸、杂志等立体媒介；种类规格庞杂的古装、日用品等则宜采取图文并茂、声像并举的电视、收集等媒介，向消费者径直展现产物的机能、结果和用处，以求平面、直觉、征象。

　　（2）按照市集须要采选。“有市集才有宣扬序言”，告白音讯同产物相通终究是要投放市集上的。按照市集须要采选媒介就请求告白筹谋职员在掌控大宗消费者行动特点的根底长进行媒介采选。并要特殊重视察看市集变革和成长趋向。如农药的耗费集体会合在乡村地域，收集等新式媒介就不符合，kb体育可以吗而墙体告白或活动性较强的宣扬单式告白就更有用。

　　（3）按照告白媒介的数目和原料采选。这边的数目和原料首要是指媒介打仗面、频次和感化力。普通而言，推行新产物、扩大品牌或投入不愿定的目的市集时，打仗面是最关键的；当生存壮大的合作者、想要转达的音讯丰富、消费者阻力较大或是购置次数频仍时，频次最主要。如中间电视台的媒介涉及面和感化力就远弘远于处所电视台，是以，采选中间电视台投放告白的结果更好。

　　（4）按照告白主的付出才能采选。告白是一种有偿的促销勾当，而且种种各级媒介的免费尺度也有所不同。是以，告白主应当从本人的付出才能动身，从产物的大概耗费量和耗费规模中，比力采选费用与结果相顺应的媒介，制止呈现“秦池古酒”因超越本人付出才能投放告白而致使欠债开张的喜剧终局。大部分情况，合作力和付出才能强的企业，可采选宣扬规模广、感化力大的媒介；中袖珍企业宜采选一种或小量几种免费低而有用的媒介。

　　1.每千个媒介打仗者费用，每千个媒介打仗者费用是指将音讯送到1000个告白媒介的相同工具所需破费的告白估算。

　　若甲杂志具有10万读者，其大16开整页告白为3万元；乙杂志具有20万读者，其沟通规格的告白费为5万元。则甲杂志每千人媒介打仗者费用为300元，乙杂志每千人媒介打仗费为250元。如许一比力，可能测知在乙杂志上登告白划算。kb体育官网投注

　　(1)媒介打仗者是不是均是告白的目的工具，若对婴儿润肤霜所做的告白，固然两种媒介的每千人媒介打仗者费用沟通，但一个媒介的全盘读者都是年青的妈妈，另外一个媒介的全盘读者都是青少年，则前者必定更有益于做告白。

　　(2)是不是全盘媒介打仗者都已看到商品告白，并不是每个媒介打仗者都重视到该商品的告白，对此应作详细剖析。

　　(3)是不是差别媒介之间的感化力生存不同，纵然两个媒介具有划一数目的目的视听者，但甲媒介却比乙媒介更让人佩服，同在甲媒介上做告白纵然贵些大概还更契合经济准绳。

　　观(听)众率是指在一个期间内(如1个月)，音讯经过媒介传递抵家庭或小我的数量占方案传递的家庭或小我的比率。若某告白公司方案经过选定的媒介，将产物音讯传达给目的市集的500万主顾，而现实上只要450万人看了这则告白,则观众率即是90%。

　　掌控媒介音讯传布的观(听)众率，有助于帮忙企业熟习到，单靠某一种媒介做告白是很难到达预期结果的。在为企业停止媒介采选时,可能同时采用几种能靠近消费者的媒介颁发告白，使观(听)众率到达预订的请求。

　　倘若某告白在1个月内共发播4次音讯，公有15万人收到，此中5万人看到1次，4万人看到2次，2万人看到3次，4万人看到4次。则音讯传布均匀频次的计较式为：(5×1+4×2+2×3+4×4)÷15=2.33

　　掌控音讯传布均匀频次有助于在制定媒介方案时，肯定在差别期间使用媒介传布音讯的次数，也即是在必定期间内，使告白在消费者面前反复产生的次数。如许做的目标在于加强媒介传布音讯时的诉求认知才能，扩张音讯传布的笼盖面。